• ورود
  • ثبت‌نام
  • فارسی
    • English

مجله اخلاق پزشکی - علمی پژوهشی

  • صفحه اصلی
  • درباره مجله
    • درباره‌ مجله
    • هدف و دامنه
    • دسترسی آزاد
    • نمایه نامه ها
    • سیاست های داوری
    • هیأت تحریریه
    • سیاست ذخیره سازی
    • سیاست بررسی سرقت علمی و ادبی
    • سیاست مقالات پیش چاپ (preprint)
    • سیاست مقاله در کنگره
    • بیانیه استفاده از هوش مصنوعی
  • مقالات
    • شماره های پیشین
    • شماره جاری
    • مقالات در دست انتشار
    • مقالات پذیرفته شده
  • راهنمای نویسندگان
    • راهنمای ارسال مقاله
    • نکات مهم ارسال مقاله
    • اصول اخلاقی نشر
    • بازپس گیری و حذف مقاله
    • فرم تعهد نامه
    • هزینه انتشار
    • دریافت کد ارکید
  • راهنمای داوران
  • سوالات متداول
  • تماس با ما
جستجوی پیشرفته
  1. صفحه اصلی
  2. بایگانی‌ها
  3. دوره 16 شماره 47 (1401): مجله اخلاق پزشکی
  4. مقاله پژوهشی/ اصیل

دوره 16 شماره 47 (1401)

ژوئن 2022

طراحی الگوی تحول دیجیتال بازاریابی اخلاق‌مدارانه در صنعت گردشگری سلامت

  • عرفان دانش‌پژوه
  • لیلا آندرواژ
  • کیومرث آریا

مجله اخلاق پزشکی - علمی پژوهشی, دوره 16 شماره 47 (1401), 28 ژوئن 2022 , صفحه 1-18
https://doi.org/10.22037/mej.v16i47.38824 چاپ شده: 2023-01-22

  • مقاله
  • ارجاع
  • مراجع
  • آمار
  • اشتراک

چکیده

زمینه و هدف: اخلاق در بازاریابی و استفاده از فناوری‌های به روز به عنوان دو عامل راهبردی در صنعت گردشگری سلامت امروزی، مطرح است، لذا پژوهش حاضر با هدف طراحی الگوی تحول دیجیتال بازاریابی اخلاق‌مدارانه در صنعت گردشگری صورت گرفته است.

روش: روش پژوهش حاضر کیفی و با استفاده از روش داده‌بنیاد است. داده‌های این پژوهش از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با تکنیک گلوله برفی به دست آمد که برای مصاحبه با هشت نفر از اساتید دانشگاهی خبره در بازاریابی اخلاق‌مدارانه دیجیتال و هشت نفر از مدیران خبره صنعت گردشگری سلامت به اشباع نظری رسید. پس از انجام سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی، الگوی پارادایمی پژوهش تدوین گردید، استحکام داده‌ها بر اساس معیارهای باورپذیری، اطمینان‌پذیری، انتقال‌پذیری و تأییدپذیری بررسی و مورد تأیید قرار گرفت.

ملاحظات اخلاقی: در پژوهش حاضر، جنبه‌های اخلاقی توضیح اهداف مطالعه، آزادبودن مشارکت‌کنندگان برای خروج از مطالعه و حفظ رازداری و محرمانگی رعایت گردید.

یافته‌ها: الگوی ارائه‌شده، پدیده محوری تحول دیجیتال در بازاریابی اخلاق‌مدارانه با مؤلفه‌های راه‌حل جامع بازاریابی اخلاق‌مدارانه دیجیتال، محصول دیجیتال سلامت‌محور، قیمت‌گذاری دیجیتال اخلاقی، ترفیع دیجیتال اخلاقی، توزیع دیجیتال اخلاقی، بخش‌بندی در بازاریابی اخلاق‌مدارانه دیجیتال و مصرف‌کننده دیجیتال و همچنین شرایط علّی، شرایط مداخله‌گر، شرایط زمینه‌ای، راهبردها و پیامدهای آن بررسی و تبیین می‌نماید. راهبردهای جایگاه‌یابی نام تجاری اخلاق‌مدارانه‌دیجیتال و تجارت الکترونیک اخلاقی در گردشگری سلامت و همچنین پیامد قصد خرید خدمات گردشگری سلامت از مهم‌ترین یافته‌های پژوهش می‌باشد.

نتیجه‌گیری: این پژوهش الگویی جامع در خصوص تحول دیجیتال در بازاریابی اخلاق‌مدارانه در صنعت گردشگری سلامت ارائه می‌دهد و با توجه به هدف وزارت بهداشت، درمان و آموزش پزشکی در خصوص خدمات دیجیتالی، صنعت گردشگری سلامت به عنوان صنعتی مبتنی بر اطلاعات و ارتباطات گسترده بین‌المللی و داخلی، بسیار سریع تحت تأثیر فناوری دیجیتال خواهد گرفت.

کلمات کلیدی:
  • تحول دیجیتال؛ بازاریابی اخلاق‌مدارانه؛ نام تجاری دیجیتال؛ گردشگری سلامت

ارجاع به مقاله

دانش‌پژوه ع., آندرواژ ل., & آریا ک. (2023). طراحی الگوی تحول دیجیتال بازاریابی اخلاق‌مدارانه در صنعت گردشگری سلامت. مجله اخلاق پزشکی - علمی پژوهشی, 16(47), 1–18. https://doi.org/10.22037/mej.v16i47.38824
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.acm-sig-proceedings##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.acs-nano##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.apa##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.associacao-brasileira-de-normas-tecnicas##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.chicago-author-date##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.harvard-cite-them-right##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.ieee##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.modern-language-association##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.turabian-fullnote-bibliography##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.vancouver##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.download.ris##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.download.bibtex##

مراجع

Kopalle PK, Kumar V, Subramaniam M. How legacy firms can embrace the digital ecosystem via digital customer orientation. Journal of the Academy of Marketing Science. 2020; 48(1): 114-131.

Nouri M, Shah Hoseini M, Shami Zanjani M, Abedin B. Designing A Conceptual Framework for Leading Digital Transformation in Iranian Companies. Journal of Management and Planning In Educational System. 2019; 12(2): 211-242. [Persian]

Ross JW, Weill P, Robertson D. Enterprise architecture as strategy: Creating a foundation for business execution. Massachusetts: Harvard Business Press; 2006.

Ritter T, Pedersen CL. Digitization capability and the digitalization of business models in business-to-business firms: Past, present and future. Industrial Marketing Management. 2020; 86: 180-190.

Pearce DD, Pearce II-JA. Distinguishing attributes of high-growth ventures. Business Horizons. 2020; 63(1): 23-36.

Tolboom IH. The impact of digital transformation. Master Thesis Report, Delft University of Technology, Faculty of Technology, Policy and Management. 2016. Available at: http://www.reposito-ry.tudelft.nl/islando ra/object/uuid:d1d6f874-abc1-4977-8d4e4b98d3db82 65/datastream/OBJ/view.

Guenzi P, Habel J. Mastering the digital transformation of sales. California Management Review. 2020; 62(4): 57-85.

Rohani S, Zare A. Identification and Classification of Affecting Factors on E-Tourism in Iran. Journal of Tourism Planning and Development. 2013; 2(5): 183-206.

Piccinini E, Gregory RW, Kolbe LM. Changes in the producer-consumer relationship-towards digital transformation. Wirtschaftsinformatik Proceedings. 2015; 109.

Nuseir MT. Exploring the use of online marketing strategies and digital media to improve the brand loyalty and customer retention. International Journal of Business and Management. 2016; 11(4): 228-238.

Yasmin A, Tasneem S, Fatema K. Effectiveness of digital marketing in the challenging age: An empirical study. International Journal of Management Science and Business Administration. 2015; 1(5): 69-80.

Çizmeci F, Ercan T. The Effect of Digital Marketing Communication Tools in the Creation Brand Awareness By Housing Companies. Megaron. 2015; 10(2): 149-161.

Korschun D, Du S. How virtual corporate social responsibility dialogs generate value: A framework and propositions. Journal of Business Research. 2013; 66(9): 1494-1504.

Mangold WG, Faulds DJ. Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons. 2009; 52(4): 357-365.

Rodríguez R, Svensson G, Mehl EJ. Digitalization process of complex B2B sales processes-Enablers and obstacles. Technology in Society. 2020; 62: 101324.

Guven H. Industry 4.0 and marketing 4.0: In perspective of digitalization and E-Commerce. Agile Business Leadership Methods for Industry 40. West Yorkshire, UK: Emerald Publishing Limited; 2020.

Kryvinska N. Building consistent formal specification for the service enterprise agility foundation. Journal of Service Science Research. 2012; 4(2): 235-269.

Mergel I, Edelmann N, Haug N. Defining digital transformation: Results from expert interviews. Government Information Quarterly. 2019; 36(4): 101385.

Herhausen D, Miočević D, Morgan RE, Kleijnen MH. The digital marketing capabilities gap. Industrial Marketing Management. 2020; 90: 276-290.

Graesch JP, Hensel-Börner S, Henseler J. Information technology and marketing: an important partnership for decades. Ind. Manag. Data Syst. 2020; 121: 123-157.

Akkaya B. Leadership 5.0 in Industry 4.0: Leadership in perspective of organizational agility. Research Anthology on Cross-Industry Challenges of Industry 40. Hershey: IGI Global; 2021. p.1489-1507.

Vassileva B. Marketing 4.0: How technologies transform marketing organization. Óbuda university e-Bulletin. 2017; 7(1): 47-56.

Birchley G, Linney M, Turner SW, Wilkinson D. Clinical ethics: Medical tourism in children. Archives of Disease in Childhood. 2021; 106(12): 1143-1144.‏

Snyder J, Crooks V, Turner L. Issues and challenges in research on the ethics of medical tourism: Reflections from a conference. Journal of Bioethical Inquiry. 2011; 8(1): 3-6.‏

Abd Mutalib NS, Ming LC, Yee SM, Wong PL, Soh YC‏. Medical tourism: Ethics, risks and benefits. Indian Journal of Pharmaceutical Education and Research. 2016; 50(2): 261-270.‏

Whitmore R, Crooks VA, Snyder J. Ethics of care in medical tourism: Informal caregivers' narratives of responsibility, vulnerability and mutuality. Health & Place. 2015; 35: 113-118.‏

Hosseini M, Akbari H. The rights and ethics of marketing health-oriented goods and services on Instagram. Ethics and Medical History of Iran. 2019; 12(1): 584-596. [Persian]

Masoudi AI, Hesam S. Health tourism marketing model with emphasis on ethical components. Quarterly Journal of Ethics in Science and Technology. 2021; 15(4): 113-121. [Persian]

Makinde OA, Brown B, Olaleye O. The impact of medical tourism and the code of medical ethics on advertisement in Nigeria. The Pan African Medical Journal. 2014; 19: 103.‏

Pennings G. Ethics of medical tourism. In: Handbook on medical tourism and patient mobility. Massachusetts: Edward Elgar Publishing; 2015. p.341-349.‏

Meghani Z. The ethics of medical tourism: From the United Kingdom to India seeking medical care. International Journal of Health Services. 2013; 43(4): 779-800.‏

Khodadad Hosseini SH, Alsabri B, Moshabaki Esfahani A, Parviz P. Designing a Bank Marketing Performance Model: Explaining the Role of E-Banking Services Quality, CRM Strategies and the Moderating Role of Culture. Commercial Strategies. 2020; 16(13): 19-38. [Persian]

Ghareh M, Anet Z, Jamshidi O. Investigate the effect of the electronic marketing on implementation of customer relationship management in sports organizations (Case Study: Tehran ski resorts). Sport Management and Development. 2018; 7(3): 156-169. [Persian]

Jafari Titkanloo S, Asgharzadeh H. Analyzing the Role of Hospitals Internet Marketing in the Development of International Markets. Journal of International Business Administration. 2020; 3(1): 65-82. [Persian]

Rezvani M, Seyyedamiri N, Mirzaee B. Identifying the Effect of EWOM Marketing on Social Networks on Value Co-creation A Study on the Startup Tourism Industry. Journal of Executive Management. 2020; 12(23): 211-238. [Persian]

Rezvani M, Mirtaheri SF, Rezaee M. The Effect of Content marketing use on Intent to Revisit the Website in Emerged Internet Businesses (Case Study: Yekta Ketab Website). Consumer Behavior Studies Journal. 2019; 6(1): 21-39. [Persian]

Zarei A, Varmaghani S, Varmaghani M. E-marketing: Adoption and Implementation in Sport Tourism of Kurdistan Province. Sports Marketing Studies. 2020; 1(2): 76-99. [Persian]

Alavion S. The Solutions for and Challenges ahead of Launching a Rural e-Marketing System: The Delphi Technique. Journal of Entrepreneurship Development. 2020; 13(3): 361-380. [Persian]

Gharacheh M, Abdollahi A, Omidvar A, Heydari v. Developing a Framework for Implementing Email Marketing in Electronic Businesses. Management Research in Iran. 2021; 22(2)): 127-151. [Persian]

gharacheh, M., Abdollahi, A., Omidvar, A., heydari, V. Developing a Framework for Implementing Email Marketing in Electronic Businesses. Management Research in Iran, 2021; 22(2): 127-151. [Persian]

Norouzi H, Tayebzadeh M. Electronic word of mouth advertising in relation between the empirical marketing dimensions and consumer purchasing intentions. Commercial Strategies. 2020; 15(11): 104-119. [Persian]

Vaziri Gohar H, Abdolhoseini R. Applying new technologies and digital marketing to engage audiences in education. Quarterly Journal of Industrial Technology Development. 2020; 18(41): 51-64. [Persian]

Rizwan D, Ahmed R, Kumar R, Zeeshan M, Baig M, Khan K. Impact of Digital Media on Brand Loyalty and Brand Positioning. SSRN Electronic Journal. 2015; 45: 1–21

Bogea F, Brito EPZ. Determinants of social media adoption by large companies. Journal of Technology Management & Innovation. 2018; 13(1): 11-18.

Eze SC, Chinedu-Eze VC, Okike CK, Bello AO. Critical factors influencing the adoption of digital marketing devices by service-oriented micro-businesses in Nigeria: A thematic analysis approach. Humanities and Social Sciences Communications. 2020; 7(1): 1-14.

Ritz W, Wolf M, McQuitty S. Digital marketing adoption and success for small businesses: The application of the do-it-yourself and technology acceptance models. Journal of Research in Interactive Marketing. 2019; 13(2): 179-203.

Siamagka NT, Christodoulides G, Michaelidou N, Valvi A. Determinants of social media adoption by B2B organizations. Industrial Marketing Management. 2015; 51: 89-99.

Yu X, Yuan C. How consumers’ brand experience in social media can improve brand perception and customer equity. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics. 2019; 31(5): 1233-1251.

Strauss A, Corbin J. Basics of qualitative research: Techniques and procedures for developing grounded theory (2nd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications, Inc; 1998.

Strauss, A., & Corbin, J. (1998). Basics of qualitative research: Techniques and procedures for developing grounded theory (2nd ed.). Sage Publications, Inc.

Lincoln YS, Guba EG. Naturalistic Inquiry. Beverly Hills, CA: Sage Publications, Inc; 1985.

Majedi N, Shayegh A. Identify and Rank the Factors Affecting e-Marketing in Promoting the Brand of Health Tourism Destinations. Journal of Healthcare Management. 2021; 12(39): 79-91.‏ [Persian]

Kiakojuri H, Nasimi M, Pouria MT, Ghanbarzadeh Q. Provide a competitive advantage model for the health tourism business in post-Corona by using meta-combination technique. Journal of International Business Administration. 2021; 3(4): 45-66.‏ [Persian]

Pessot E, Spoladore D, Zangiacomi A, Sacco M. Natural resources in health tourism: A systematic literature review. Sustainability. 2021; 13(5): 2661.‏

Ridderstaat J, Singh D, DeMicco F. The impact of major tourist markets on health tourism spending in the United States. Journal of Destination Marketing & Management. 2019; 11: 270-280.‏

  • چکیده مشاهده شده: 509 بار

آمار دانلود

  • لینکدین
  • تویتر
  • فیسبوک
  • گوگل پلاس
  • تلگرام

اطلاعات

  • برای خوانندگان
  • برای نویسندگان
  • برای کتابداران

##plugins.block.developedBy.blockTitle##

سامانه مجله باز

زبان

  • فارسی
  • English
  • صفحه اصلی
  • بایگانی
  • ارسال مقاله
  • درباره‌ی مجله
  • تیم سردبیری
  • اطلاعات تماس

Creative Commons License

مجله اخلاق پزشکی دارای رتبه علمی پژوهشی از کميسيون نشريات علوم پزشکی کشور (https://irisweb.ir)، وابسته به مرکز تحقيقات اخلاق و حقوق پزشکی دانشگاه علوم پزشکی شهید بهشتی بوده و به صورت پیوسته (Continuous) منتشر می شود. این مجله، یک مجله‌ الکترونيکی (بر خط) است که به زبان فارسی به همراه چکيده انگليسی با دسترسی آزاد (Open Access) چاپ می شود و تابع سیاست دسترسی باز از نوع 4 (CC BY-NC 4.0) می­ باشد. براساس این مجوز استفاده از مطالب مجله با ذکر منبع آزاد است؛ اما نباید مورد استفاده تجاری قرار گیرد.

قدرت یافته از OJSPlus