Publisher: Shahid Beheshti University of Medical Sciences
  • ثبت‌نام
  • ورود
  • فارسی
    • English

مجله سلامت و ورزش: رویکردهای نوین (سورن)

  • صفحه اصلی
  • درباره
    • درباره‌ی مجله
    • هیات تحریریه
    • بیانه حریم خصوصی
    • اطلاعات تماس
  • شماره‌های مجله
    • شماره جاری
    • بایگانی‌ها
  • راهنمای نویسندگان
    • راهنمای نویسندگان
    • فایل نمونه
  • ارسال مقاله
  • اطلاعیه‌ها
جستجوی پیشرفته
  1. صفحه اصلی
  2. بایگانی‌ها
  3. دوره 3 شماره 2 (1401)
  4. اصیل/تحقیقاتی

دوره 3 شماره 2 (1401)

اوت 2022

تاثیر رسانه های اجتماعی بر بازاریابی ورزشی

  • عبداله مهدوی
  • سیده طاهره موسوی راد

مجله سلامت و ورزش: رویکردهای نوین (سورن), دوره 3 شماره 2 (1401), 1 اوت 2022
https://doi.org/10.22037/soren.v3i2.43967 چاپ شده: 2022-08-01

  • مقاله
  • دانلود
  • ارجاع
  • مراجع
  • آمار
  • اشتراک

چکیده

سابقه و هدف: این تحقیق مصرف­ کنندگان علاقمند به هر یک از فعالیتهای ورزشی و مصرف محصولات ورزشی را مورد بررسی قرار می­دهد. هدف اصلی این مطالعه درک چگونگی تغییر و تحول بازاریابی ورزشی از زمان اجرای بازاریابی رسانه های اجتماعی، تعیین تاثیر رسانه­ های اجتماعی در بازاریابی ورزشی و تجزیه و تحلیل بازاریابی رسانه های اجتماعی و بازاریابی سنتی در دیدگاه مصرف­ کنندگان و استفاده کنندگان توییتر است.

روش کار: سوالات بر اساس پیشینه علمی و چارچوب مفهومی در بررسی ادبیات ایجاد شده است. یک نظرسنجی کمی برای نمونه مربوطه طراحی شد تا مشخص شود آیا یافته­ های قبلی در مورد موضوعات اعتماد مصرف­ کننده و تعامل بین برندها و مصرف­ کنندگان با نتایج جمع­آوری­شده از نظرسنجی متمرکز بر بازاریابی ورزشی و بازاریابی رسانه های اجتماعی هم­راستا است یا خیر.

یافته­ ها: نتایج این تحقیق نشان داد که رسانه‌های اجتماعی تأثیر فزاینده‌ای بر نحوه تبلیغ برندهای ورزشی محصولات خود و نحوه انجام تلاش‌های بازاریابی بیشتر و بیشتر در رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی آنلاین داشته‌اند. این تحقیق همچنین نشان داد که بازاریابی سنتی دارای یکپارچگی و اعتبار بالاتری در دیدگاه­ های مصرف­کنندگان است، به این معنی که مصرف­ کنندگان به بازاریابی سنتی بیش از بازاریابی رسانه های اجتماعی اعتماد دارند. مصرف‌کنندگان همچنین بازاریابی رسانه‌های اجتماعی را تعاملی‌تر می‌دانند و بیشتر با برندهایی که دوست دارند و در فیدهای رسانه‌های اجتماعی خود می‌بینند، تعامل بیشتری دارند تا با رسانه‌های بازاریابی سنتی.

نتیجه گیری: این مطالعه نشان داد که اعتبار بازاریابی سنتی نسبت به اعتبار بازاریابی رسانه‌های اجتماعی تأثیر معناداری بر تعامل با سایت‌های رسانه‌های اجتماعی دارد.

کلمات کلیدی:
  • رسانه¬های اجتماعی
  • بازاریابی ورزشی
  • توییتر
  • بازاریابی سنتی
  • PDF

ارجاع به مقاله

مهدوی ع., & موسوی راد س. ط. (2022). تاثیر رسانه های اجتماعی بر بازاریابی ورزشی. مجله سلامت و ورزش: رویکردهای نوین (سورن), 3(2). https://doi.org/10.22037/soren.v3i2.43967
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.acm-sig-proceedings##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.acs-nano##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.apa##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.associacao-brasileira-de-normas-tecnicas##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.chicago-author-date##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.harvard-cite-them-right##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.ieee##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.modern-language-association##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.turabian-fullnote-bibliography##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.vancouver##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.download.ris##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.download.bibtex##

مراجع

Ortiz-Ospina E. The rise of social media. Available from: https://ourworldindata.org/rise-of-social-media 2019.

Drenik G. Businesses are increasing their investments in social media as consumers use social media more than ever before – here’s why. 2021 Available from: https://www.forbes.com/sites/garydrenik/2021/04/22/businesses-are-increasing-theirinvestments-in-social-media-as-consumers-use-social-media-more-than-ever-before-heres-why/?sh=20d765197156.

Arkansas State University. How social media is changing sports marketing. Arkansas State University Online. 2021 Available at: https://degree.astate.edu/articles/sport-administration/social-media-changing-sportsmarketing.aspx [Accessed 7 Mar. 2022].

Statista. Super Bowl 30-second ad costs 2002-2019. Statista 2019 [online]. Available at: https://www.statista.com/statistics/217134/total-advertisementrevenue-of-super-bowls/. [Accessed 30 Jan. 2022].

Gurviez P, Korchia M. Proposal for a multidimensional brand trust scale. 2023. Available at: http://www.watoowatoo.net/mkgr/papers/pg-mkemac2003.pdf.

Obermiller C, Spangenberg ER. Development of a scale to measure consumer skepticism toward advertising. J Consum Psychol 1998;7:159–186.

Saravanakumar M, Suganthalakshmi T. Social media marketing. Life Sci 2012;9. Available at: http://www.lifesciencesite.com/lsj/life0904/670_13061life0904_4444_4451.pdf.

Steuer J. Defining virtual reality: dimensions determining telepresence. J Commun 1992;42:73–93.

Clement J. Global top websites by monthly visits 2020. Statista 2021. Available at: https://www.statista.com/statistics/1201880/most-visited-websitesworldwide/.

Riegner C. Word of mouth on the web: the impact of web 2.0 on consumer purchase decisions. J Advert Res 2007;47:436–447.

Liu Y, Shrum LJ. What is interactivity and is it always such a good thing? implications of definition، person، and situation for the influence of interactivity on advertising effectiveness. J Advert 2002;31:53–64.

Raluca D, Todor. Blending traditional and digital marketing. Bulletin of the Transilvania University of Braşov Series V: Economic Sciences 2016;9:51-56.

Armesh H, Salarzehi H, Yaghoobi NM, Heydari A, Nikbin D. The effects of security and privacy information on trust & trustworthiness and loyalty in online marketing in malaysia. Int J Mark Stud 2010;2.

  • چکیده مشاهده شده: 460 بار
  • PDF دانلود شده: 287 بار

آمار دانلود

  • لینکدین
  • تویتر
  • فیسبوک
  • گوگل پلاس
  • تلگرام

زبان

  • English
  • فارسی

اطلاعات

  • برای خوانندگان
  • برای نویسندگان
  • برای کتابداران

##plugins.block.browse##

ارسال مقاله

ارسال مقاله
  • صفحه اصلی
  • بایگانی
  • ارسال مقاله
  • درباره‌ی مجله
  • تیم سردبیری
  • اطلاعات تماس

تمامی حقوق این وب‌سایت متعلق به نشریه سلامت و ورزش: رویکردهای نوین (سورن) است.

 

مجله سورن تحت شرایط و معیارهای مجوز  Creative Commons Attribution License 4.0 International (CC-BY-NC 4.0) منتشر می‌شود. 

 

شماره شاپای الکترونیک: 1981-2783

 

قدرت یافته از OJSPlus