Publisher: Shahid Beheshti University of Medical Sciences
  • ثبت‌نام
  • ورود
  • فارسی
    • English

مجله سلامت و ورزش: رویکردهای نوین (سورن)

  • صفحه اصلی
  • درباره
    • درباره‌ی مجله
    • هیات تحریریه
    • بیانه حریم خصوصی
    • اطلاعات تماس
  • شماره‌های مجله
    • شماره جاری
    • بایگانی‌ها
  • راهنمای نویسندگان
    • راهنمای نویسندگان
    • فایل نمونه
  • ارسال مقاله
  • اطلاعیه‌ها
جستجوی پیشرفته
  1. صفحه اصلی
  2. بایگانی‌ها
  3. دوره 2 شماره 4 (1400)
  4. مقاله مروری

دوره 2 شماره 4 (1400)

مارس 2022

کاربرد ابزارهای بازاریابی عصبی در ورزش

  • زهرا عسگری گندمانی
  • علیرضا الهی
  • حسین اکبری یزدی
  • نوشین بنار

مجله سلامت و ورزش: رویکردهای نوین (سورن), دوره 2 شماره 4 (1400), 15 مارس 2022 , صفحه 1-9
https://doi.org/10.22037/soren.v2i4.37818 چاپ شده: 2022-03-11

  • مقاله
  • دانلود
  • ارجاع
  • مراجع
  • آمار
  • اشتراک

چکیده

بازاریابی عصبی شاخه‌ای از تحقیقات علوم اعصاب است که هدف آن درک بهتر مصرف­‌کننده کالا یا خدمات از طریق فرآیندهای ناخودآگاه است و در بازاریابی ورزشی برای توضیح دادن ترجیحات، انگیزه­‌ها و انتظارات مصرف­‌کننده ورزشی، پیش‌­بینی رفتار و توضیح موفقیت‌ها یا شکست پیام‌های تبلیغاتی ورزشی کاربرد دارد. مرور مقالات مرتبط نشان می‌دهد که استفاده از ابزارهای تصویربرداری عصبی، پتانسیل ارائه بینش ارزشمندی را در مورد مصرف‌کننده ورزشی و موارد مدنظر آن دارد و می‌تواند تحقیقات بازاریابی ورزشی را توسعه دهد. در این راستا، پژوهش پیش رو با تجزیه و تحلیل شکاف‌های موجود در تحقیقات بازاریابی سنتی آغاز می‌شود. سپس، مزایا و محدودیت‌های استفاده از این روش‌های جایگزین نسبتاً جدید، مانند تصویربرداری عصبی یا تجزیه و تحلیل سیگنال‌های مغزی در تحقیقات بازاریابی عصبی ورزشی را مورد بررسی و بحث قرار می‌دهد. همچنین با ارائه تصویر کلی از تکنیک‌های بازاریابی عصبی به پژوهشگران حوزه ورزش دیدگاه‌هایی برای پژوهش در این حوزه ارائه می‌کند. در نهایت این پژوهش با پیش­‌بینی نیازهای تکاملی استفاده از این ابزارها به پایان می‌رسد.

کلمات کلیدی:
  • الکتروانسفالوگرافی
  • مگنتوانسفالوگرافی
  • ردیاب چشم
  • رمزگشایی چهره
  • نورومارکتینگ ورزشی
  • pdf

ارجاع به مقاله

عسگری گندمانی ز., الهی ع., اکبری یزدی ح., & بنار ن. (2022). کاربرد ابزارهای بازاریابی عصبی در ورزش . مجله سلامت و ورزش: رویکردهای نوین (سورن), 2(4), 1–9. https://doi.org/10.22037/soren.v2i4.37818
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.acm-sig-proceedings##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.acs-nano##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.apa##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.associacao-brasileira-de-normas-tecnicas##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.chicago-author-date##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.harvard-cite-them-right##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.ieee##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.modern-language-association##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.turabian-fullnote-bibliography##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.style.vancouver##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.download.ris##
  • ##plugins.generic.citationStyleLanguage.download.bibtex##

مراجع

Genco SJ, Pohlmann AP, Steidl P. Neuromarketing for dummies: John Wiley & Sons; 2013.

Zurawicki L. Neuromarketing: Exploring the brain of the consumer: Springer Science & Business Media; 2010.

Javor A, Koller M, Lee N, Chamberlain L, Ransmayr G. Neuromarketing and consumer neuroscience: contributions to neurology. BMC neurology. 2013;13(1):1-12.

Ratnayake N, Broderick AJ, Mitchell RL. A neurocognitive approach to brand memory. Journal of Marketing Management. 2010;26(13-14):1295-318.

Miljkovic M, Alcakovic S. Neuromarketing: marketing research future? 2010.

Morin C. Neuromarketing: the new science of consumer behavior. Society. 2011;48(2):131-5.

Kenning P, Plassmann H, Ahlert D. Applications of functional magnetic resonance imaging for market research. Qualitative Market Research: An International Journal. 2007.

Wang YJ, Minor MS. Validity, reliability, and applicability of psychophysiological techniques in marketing research. Psychology & Marketing. 2008;25(2):197-232.

O’Connell B, Walden S, Pohlmann A, editors. Marketing and neuroscience what drives customer decisions. American Marketing Association; 2011.

Perrachione TK, Perrachione JR. Brains and brands: Developing mutually informative research in neuroscience and marketing. Journal of Consumer Behaviour: An International Research Review. 2008;7(4‐5):303-18.

Ariely D, Berns GS. Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business. Nature reviews neuroscience. 2010;11(4):284-92.

Schleim S, Roiser JP. fMRI in translation: the challenges facing real-world applications. Frontiers in Human Neuroscience. 2009;3:63.

Erk S, Spitzer M, Wunderlich AP, Galley L, Walter H. Cultural objects modulate reward circuitry. Neuroreport. 2002;13(18):2499-503.

Ruanguttamanun C. Neuromarketing: I put myself into a fMRI scanner and realized that I love Louis Vuitton ads. Procedia-Social and Behavioral Sciences. 2014;148:211-8.

Plassmann H, Ramsøy T, Milosavljevic M. Faculty and Research Working Paper: Branding the Brain-A Critical Review. INSEAD The Business School of the World. 2011;15.

Reimann M, Schilke O, Weber B, Neuhaus C, Zaichkowsky J. Functional magnetic resonance imaging in consumer research: A review and application. Psychology & Marketing. 2011;28(6):608-37.

Ćosić D. Neuromarketing in market research. Interdisciplinary Description of Complex Systems: INDECS. 2016;14(2):139-47.

Silberstein RB, Nield GE. Brain activity correlates of consumer brand choice shift associated with television advertising. International Journal of Advertising. 2008;27(3):359-80.

Zheng W-L, Dong B-N, Lu B-L, editors. Multimodal emotion recognition using EEG and eye tracking data. 2014 36th Annual International Conference of the IEEE Engineering in Medicine and Biology Society; 2014: IEEE.

Hudák M, Madleňák R, Brezániová V, editors. The Impact of Advertisement on Consumer’s Perception. CBU International Conference Proceedings; 2017: Central Bohemia University.

Ohme R, Reykowska D, Wiener D, Choromanska A. Application of frontal EEG asymmetry to advertising research. Journal of economic psychology. 2010;31(5):785-93.

King DL, Delfabbro PH, Billieux J, Potenza MN. Problematic online gaming and the COVID-19 pandemic. Journal of Behavioral Addictions. 2020;9(2):184-6.

Nolasco-Cirugeda A, Serrano-Estrada L, Garcia-Mayor C, Martí Ciriquián P, Pérez-delHoyo R, Domínguez Martínez L. Docencia en urbanismo y tecnología: nuevas formas de trabajo y evaluación. 2015.

Bakardjieva E, Kimmel AJ. Neuromarketing research practices: attitudes, ethics, and behavioral intentions. Ethics & Behavior. 2017;27(3):179-200.

Cohen A. Commitment before and after: An evaluation and reconceptualization of organizational commitment. Human resource management review. 2007;17(3):336-54.

Bercea MD, editor Anatomy of methodologies for measuring consumer behavior in neuromarketing research. Proceedings of the Lupcon Center for Business Research (LCBR) European Marketing Conference Ebermannstadt, Germany; 2012.

Kim S, Lee J, Hwang Y, Jeong S-H. Effects of prominent in-game advertising in mobile media: cognitive, affective, and behavioural outcomes and the moderating role of persuasion knowledge. International Journal of Mobile Communications. 2016;14(3):203-25.

Kable JW. The cognitive neuroscience toolkit for the neuroeconomist: A functional overview. Journal of Neuroscience, Psychology, and Economics. 2011;4(2):63.

Hamamé CM, Vidal JR, Perrone-Bertolotti M, Ossandón T, Jerbi K, Kahane P, et al. Functional selectivity in the human occipitotemporal cortex during natural vision: Evidence from combined intracranial EEG and eye-tracking. NeuroImage. 2014;95:276-86.

Kulke LV, Atkinson J, Braddick O. Neural differences between covert and overt attention studied using EEG with simultaneous remote eye tracking. Frontiers in human neuroscience. 2016;10:592.

  • چکیده مشاهده شده: 375 بار
  • pdf دانلود شده: 239 بار

آمار دانلود

  • لینکدین
  • تویتر
  • فیسبوک
  • گوگل پلاس
  • تلگرام

زبان

  • English
  • فارسی

اطلاعات

  • برای خوانندگان
  • برای نویسندگان
  • برای کتابداران

##plugins.block.browse##

ارسال مقاله

ارسال مقاله
  • صفحه اصلی
  • بایگانی
  • ارسال مقاله
  • درباره‌ی مجله
  • تیم سردبیری
  • اطلاعات تماس

تمامی حقوق این وب‌سایت متعلق به نشریه سلامت و ورزش: رویکردهای نوین (سورن) است.

 

مجله سورن تحت شرایط و معیارهای مجوز  Creative Commons Attribution License 4.0 International (CC-BY-NC 4.0) منتشر می‌شود. 

 

شماره شاپای الکترونیک: 1981-2783

 

قدرت یافته از OJSPlus